Објављено „50 најбољих глобалних брендова одеће по вредности“ за 2025. годину: 4 кинеска бренда на листи, што даје нови замах развоју спољне трговине
Недавно је Brand Finance, водећа британска агенција за процену вредности брендова, званично објавила листу „50 најбољих глобалних брендова одеће по вредности“ (Apparel 50 2025) за 2025. годину. Листа не само да одражава промене у брендском пејзажу глобалне индустрије одеће, већ истиче и пробој кинеских брендова на међународном тржишту — 4 кинеска бренда (укључујући и оне из Хонг Конга, Кина), као што су Anta и Bosideng, успешно су се нашла на листи, дајући нови замах развоју кинеске спољне трговине одећом.
Шанел заузима прво место; Француски брендови доминирају међу првих 10
На овогодишњој листи, француски луксузни бренд Шанел заузео је водећу позицију са вредношћу бренда од 37,913 милијарди америчких долара, уз импресивну годишњу стопу раста од 45,4%, чиме је постао највреднији бренд одеће на свету. Још један француски бренд, Луј Витон, заузео је друго место са вредношћу бренда од 32,917 милијарди америчких долара и стопом раста од 2,1%. Најк, амерички бренд спортске одеће, обезбедио је треће место са вредношћу бренда од 29,428 милијарди америчких долара, иако је вредност његовог бренда незнатно смањена за 1,5% у поређењу са прошлом годином.
Приметно је да француски брендови заузимају половину места међу 10 најбољих на свету. Поред Шанела и Луј Витона, Хермес, Диор и Картије су заузели 4., 8. и 9. место, респективно, што показује снажну снагу Француске у сектору врхунске одеће и луксузне робе. Штавише, Ролекс из Швајцарске је остварио изванредне резултате, заузевши 5. место са вредношћу бренда од 18,772 милијарде америчких долара и годишњом стопом раста од 36,0%. Адидас из Немачке је заузео 6. место са вредношћу бренда од 18,484 милијарде америчких долара и стопом раста од 27,9%. Зара, шпански бренд брзе моде, заузео је 7. место са вредношћу бренда од 18,086 милијарди америчких долара. Међутим, Гучи из Италије је постао једини бренд међу 10 најбољих са значајним негативним растом — вредност његовог бренда је износила 11,358 милијарди америчких долара, што је пад од 23,6% у односу на исти период прошле године.
10 најважнијих светских брендова одеће по вредности за 2025. годину
Кинеска снага: 4 бренда на листи, Анта и Босиденг предводе нове могућности у спољној трговини
На овогодишњој глобалној листи 50 најбољих, нашла су се укупно 4 бренда из Кине (укључујући континентални део Кине и Хонг Конг, Кина). То су Chow Tai Fook (Хонг Конг, Кина), Anta (Кина), Lao Feng Xiang (Кина) и Bosideng (Кина). Ово указује на континуирано побољшање међународне препознатљивости и конкурентности кинеских брендова одеће на тржишту.
- Чоу Таи Фук: Као репрезентативни бренд у сектору накита и одеће у Хонг Конгу, Кина, Чоу Таи Фук је рангиран на 22. месту са стабилним тржишним учинком, служећи као важна визит карта за кинеске брендове накита за улазак на глобално тржиште.
102|info|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Анта: Рангирана на 28. месту, Анта је континуирано унапређивала професионализам своје спортске одеће последњих година кроз технолошке иновације и сарадњу са међународним догађајима (као што је спонзорисање Олимпијских игара). Њене производне линије попут „KT7“ су добро прихваћене на прекоморским тржиштима, постављајући чврсте темеље за кинеске брендове спортске одеће да прошире канале спољне трговине.
- Лао Фенг Сјанг: Рангиран на 38. месту, Лао Фенг Сјанг је обезбедио позицију на глобалном тржишту накита и одеће захваљујући свом вековном наслеђу бренда и иновацијама у традиционалном занатству. Његови производи се продају у многим земљама и регионима, што га чини моделом интеграције традиционалне кинеске културе са модерном одећом.
- Босиденг: Рангиран на 45. месту, Босиденг се фокусира на професионални развој производа од перјаних јакни. Оптимизацијом свог ланца снабдевања и ширењем мреже продавница у иностранству, постепено је продро на тржишта луксузне класе као што су Европа и Сједињене Државе, постајући кључна снага међу кинеским брендовима одеће који се шире на глобално тржиште.
Из опште перспективе листе, глобални пејзаж брендова одеће у 2025. години представља тренд „стабилног раста луксузних брендова, диференцијације међу брендовима спортске одеће и успона регионалних брендова“. Луксузни брендови и професионални брендови спортске одеће (као што су Rolex и Adidas) одржали су висок раст, док су неки брендови брзе моде и традиционални брендови (као што је Gucci) под притиском прилагођавања. Истовремено, брендови из региона попут Кине и Канаде (нпр. Lululemon) убрзавају свој продор, уносећи разнолику виталност у глобалну индустрију одеће. Међу овим дешавањима, колективно укључивање кинеских брендова на листу не само да одражава достигнућа унапређења кинеске домаће индустрије одеће, већ отвара и нове путеве за тржиште спољне трговине. У будућности, како брендови попут Anta и Bosideng буду даље продубљивали своје присуство на прекоморским тржиштима, очекује се да ће кинеска спољна трговина одећом постићи већи продор у луксузном и професионалном сектору.
Време објаве: 14. октобар 2025.